Diffusion non payée : définition et rôle dans la presse
La diffusion non payée désigne l’ensemble des exemplaires d’un journal ou d’un magazine distribués gratuitement aux lecteurs, sans achat ni abonnement payant. Dans l’univers de la presse, elle constitue une composante de la diffusion totale d’un titre.
La diffusion non payée concerne aussi bien les publications gratuites que certains exemplaires offerts dans le cadre d’opérations de promotion, de communication ou de diffusion professionnelle. :contentReference[oaicite:1]{index=1}
---Qu’est-ce que la diffusion non payée ?
On parle de diffusion non payée lorsqu’un exemplaire est remis gratuitement à un lecteur tout en pouvant être comptabilisé dans les statistiques de diffusion.
Selon les règles de contrôle de la presse, les exemplaires gratuits doivent faire l’objet d’une diffusion réelle et vérifiable pour être pris en compte. :contentReference[oaicite:2]{index=2}
- exemplaires promotionnels ;
- distribution lors d’événements ;
- publications gratuites ;
- diffusion auprès de professionnels ;
- certaines versions numériques gratuites contrôlées.
Diffusion non payée et diffusion payée : quelles différences ?
| Type de diffusion | Caractéristiques |
|---|---|
| Diffusion payée | Le lecteur achète le journal ou souscrit un abonnement |
| Diffusion non payée | Le lecteur reçoit gratuitement l’exemplaire |
| Diffusion totale | Somme des diffusions payées et non payées |
La diffusion totale d’un média intègre donc à la fois les exemplaires vendus et les exemplaires distribués gratuitement. :contentReference[oaicite:3]{index=3}
---Pourquoi les médias utilisent-ils la diffusion non payée ?
La diffusion gratuite permet à certains titres de développer leur visibilité, d’accroître leur lectorat et d’augmenter leur influence auprès d’un public ciblé.
- faire connaître un nouveau titre ;
- élargir l’audience ;
- valoriser les espaces publicitaires ;
- atteindre une cible professionnelle ;
- renforcer la présence locale d’un média.
Diffusion non payée et presse gratuite
La diffusion non payée est particulièrement importante dans la presse gratuite, dont le modèle économique repose principalement sur la publicité plutôt que sur la vente au numéro. :contentReference[oaicite:4]{index=4}
Les quotidiens gratuits, certaines publications locales et de nombreux titres spécialisés utilisent ce modèle pour toucher un public large.
---Diffusion non payée et diffusion contrôlée
Il ne faut pas confondre diffusion non payée et diffusion contrôlée.
La diffusion contrôlée correspond à une distribution gratuite réalisée auprès d’une cible professionnelle précisément sélectionnée, alors que la diffusion non payée peut concerner des publics beaucoup plus larges.
---Impact sur l’audience d’un média
Même lorsqu’elle est gratuite, la diffusion contribue à développer l’audience d’un titre et à améliorer sa visibilité auprès des lecteurs et des annonceurs.
C’est pourquoi les chiffres de diffusion restent des indicateurs suivis par les éditeurs, les régies publicitaires et les organismes de contrôle. :contentReference[oaicite:5]{index=5}
---À retenir
La diffusion non payée correspond aux exemplaires distribués gratuitement mais comptabilisés dans les statistiques de diffusion d’un média. Elle joue un rôle important dans la stratégie de visibilité, la conquête de lecteurs et le financement publicitaire de nombreux titres de presse.
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